1844 - Filmes sobre os municípios do Vale da Felicidade

A Associação dos Municípios do Vale do Caí adotou o título de 

Vale da Felicidade para divulgar a sua região

Vale da Felicidade é uma marca criada para divulgar o Vale do Caí como uma região diferenciada, com qualidade de vida superior. Uma espécie de oasis em meio às mazelas que caracterizam a paisagem social e econômica na maior parte do país.
A AMVARC, Associação dos Municípios do Vale do Cai, mandou produzir uma apresentação audiovisual relacionada a cada um dos municípios da região.
Os filmetes foram realizados pela produtora Zapata Filmes, de Porto Alegre.
Por isso, quem os quiser localizar através do Google ou pelo You Tube, pode digitar  "zapata o vale da felicidade" e encontrará a coleção de videos, com mais de vinte filmes. Tanto sobre a região como os que tratam de cada município que a compõe.
O motivo da escolha desse nome para propagandear a região veio de uma reportagem publicada pela revista Veja, com esse nome. Foi uma matéria de grande destaque, ocupando oito páginas de texto e fotos. Ela mostrava que uma região do estado do Rio Grande do Sul se diferenciava do restante do país pelo elevado grau de desenvolvimento e qualidade de vida. Em nenhum momento a reportagem dizia o nome dessa região, e podia se entender que a região mencionada era a famosa Serra Gaúcha.
No entanto, a quase totalidade dos municípios apontados como exemplo eram do Vale do Cai. O jornal Fato Novo captou isso e, em matéria de capa, com grande destaque, propalou que a revista havia apontado o Vale do Caí como sendo o Vale da Felicidade. 
Acredita-se que o que chamou a atenção da revista para a região foi o resultado do censo de 2010, realizado pelo IBGE, que apontou a predominância dos municípios da região entre os que têm menor índice de analfabetismo.
A grande divulgação feita pelo Fato Novo fez com que a Associação dos Municípios do Vale do Caí, atentasse para o fato e o aproveitasse para fazer campanha de divulgação, apresentando a sua região como Vale da Feliciade. Para isso mandou fazer grandes outdoors e contratou a empresa Zapata Filmes para produzir videos de divulgação da região com esse mesmo título.

São mais de vinte  vídeos, que podem ser acessados pelo Google ou pelo You Tube, digitando "Vale da Felicidade Zapata". Existem vídeos relativos a cada um dos vinte municípios que integram a região.